在非物质文化遗产系统性保护持续深化的背景下，非遗品牌化发展正日益成为财经领域值得关注的重要议题。非遗已不再只是文化保护对象，也逐步成为带动消费升级、激活区域经济、培育文化产业新增长点的重要资源。随着相关政策不断完善，非遗品牌化、市场化、产业化发展的路径愈发清晰，其在促进文旅融合、拓展就业空间、提升地方品牌价值以及推动文化资源向经济价值转化等方面的重要性日益凸显。

　　在此背景下，西南交通大学“青城柔胜”团队近日赴都江堰市青城山地区，围绕国家级非物质文化遗产“青城武术”开展专题调研，聚焦其品牌建设与可持续发展路径。

　　青城武术发源于四川都江堰青城山，植根于巴蜀文化沃土，兼具健身、养生、防身等多重价值，于2021年入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，是我国传统体育类非遗的重要代表。位于青城山脚下的青城武术传承基地，自2019年创建以来，先后被授予首批“四川省非物质文化遗产项目体验基地”“社区教育青城武术体验基地”等称号，是该非遗项目最具代表性的传承载体之一。基地创建人王尧师承青城派掌门刘绥滨，长期致力于青城武术的品牌化传播与运营实践，以系统化方式推动这项古老技艺走向更广阔的市场与受众。

　　调研期间，该团队走进青城武术传承基地，与王尧老师进行深入交流，系统了解青城武术的历史渊源、武德精神及当前发展业态。在传承人指导下，团队成员练习武术基本功，习练经典拳术动作“金刀出鞘”，在一招一式间感受青城武术的独特魅力。通过实地走访与深度访谈，该团队不仅触摸到青城武术的文化根脉，更真切地感受到非遗品牌在传承人坚守与市场化探索中的演进路径。

　　从依托传统习武场所到拓展城市消费场景，从区域性非遗项目到具有国际传播潜力的文化品牌，青城武术在传承与创新中不断探索品牌价值提升之路。西南交通大学“青城柔胜”团队通过实地走访与深度访谈，梳理青城武术在品牌构建、体验场景打造、市场化运营等方面的实践经验与现存挑战，以青年视角为非遗项目的产业化发展提供新思路。

　　此次调研不仅体现了高校力量参与非遗品牌建设的社会价值，也展现了当代大学生在文化资源转化与品牌运营方面的参与潜力，为传统体育类非遗在新时代实现价值拓展与可持续传承提供了有益参考。